Furgoni aziendali come pubblicità: come usarli senza sembrare improvvisati

Il problema: il furgone gira tutto il giorno, ma non dice niente

Hai un'azienda di manutenzione di cucine professionali. Tre furgoni bianchi girano ogni giorno tra ristoranti, hotel e mense della provincia. Stanno parcheggiati davanti ai locali dei clienti, in mezzo al traffico, nei parcheggi dei fornitori. Migliaia di persone li vedono. Ma su due c'è solo un adesivo con il nome scritto in un carattere qualsiasi, sul terzo il numero di telefono è quello vecchio.

Il furgone è il mezzo pubblicitario più sottovalutato di una PMI tecnica. Non costa niente in più ogni mese, lavora sempre e arriva proprio dove sono i tuoi clienti. Ma può giocare anche contro: un mezzo sporco, con grafiche scollate o scritte disordinate, dice al cliente che anche il lavoro sarà fatto così.

Perché tanti furgoni sembrano improvvisati

Gli errori sono quasi sempre gli stessi, e non dipendono dal budget:

• Troppe informazioni. Elenco di dieci servizi, tre numeri, email, sito, indirizzo, slogan. A un semaforo nessuno legge più di cinque parole.
• Nessun legame con il resto dell'immagine. Il logo sul furgone ha colori diversi da quello del sito o dei preventivi, perché ogni cosa è stata fatta in momenti diversi da persone diverse.
• Grafica pensata per un foglio, non per un veicolo. Portiere, maniglie, nervature e finestrini tagliano scritte e loghi nei punti peggiori.
• Mezzi diversi trattati in modo diverso. Il furgone nuovo ha la livrea completa, quello vecchio un adesivo: la flotta non sembra della stessa azienda.
• Nessuna manutenzione. Pellicole scolorite e bordi alzati restano lì per anni.

Il metodo in 6 passi

1. Parti dall'immagine coordinata, non dal furgone

Il furgone è un'applicazione del tuo marchio, come il biglietto da visita o la carta intestata. Prima di chiamare chi stampa le pellicole, devi avere logo, colori e caratteri definiti in un manuale anche semplice. Se non ce l'hai, è il momento di farlo: ne abbiamo parlato nell'articolo su quali materiali servono davvero a una PMI.

2. Decidi le tre cose che devono restare in testa

Chi vede il furgone deve capire in due secondi: chi sei, cosa fai, come trovarti. Quindi:

• il logo, grande e leggibile;
• una riga sola che dice il mestiere in parole semplici (per esempio "Assistenza cucine professionali e refrigerazione"), non uno slogan creativo che nessuno capisce;
• un solo contatto principale: il sito o il numero, scritto grande. Meglio il sito, se è fatto bene, perché lì il cliente trova tutto il resto.

Il resto (elenco servizi, certificazioni, zone servite) va sul sito, non sulla fiancata.

3. Progetta su ogni lato del mezzo

Ogni lato ha un ruolo diverso. Le fiancate si vedono da lontano e di passaggio: logo e mestiere. Il retro si legge da vicino, in coda o al semaforo: è il posto giusto per il contatto. Il frontale si vede poco, spesso basta il logo sul cofano. Chiedi a chi realizza la grafica una prova sulla sagoma reale del tuo modello di veicolo, con portiere e maniglie, prima di stampare.

4. Rendi uguale tutta la flotta

Se hai mezzi di modelli diversi, la grafica va adattata, ma gli elementi devono essere gli stessi: stesso colore di base, stessa posizione del logo, stessa riga di testo. Anche il furgone più vecchio deve sembrare della stessa azienda. Quando arriva un mezzo nuovo, la grafica è già pronta: si adatta il file e si applica.

5. Verifica le regole prima di stampare

La pubblicità sui veicoli ha regole precise. Il regolamento del Codice della strada (art. 57) prevede, per i veicoli dell'impresa, che la pubblicità non luminosa sia consentita se non è fatta per conto di terzi a pagamento, con sporgenze non superiori a 3 cm, e che scritte e colori non creino confusione con la segnaletica stradale. Per le autovetture a uso privato è ammesso solo marchio e ragione sociale della ditta proprietaria.

Sul fronte dei costi, la legge 160/2019 (art. 1, comma 833) esclude dal canone unico le indicazioni di marchio, ditta, ragione sociale e indirizzo apposte sui veicoli di proprietà dell'impresa usati per il trasporto. Messaggi diversi, come offerte o promozioni, possono invece rientrare nel canone. I dettagli dipendono anche dal regolamento del tuo comune: prima di stampare, fai una verifica con chi realizza la grafica e, se serve, con l'ufficio tributi o il tuo consulente.

6. Curali come un biglietto da visita

Un furgone pulito e in ordine vale più di una grafica costosa su un mezzo trascurato. Metti in agenda un controllo delle pellicole quando il mezzo va in officina, sostituisci subito le parti rovinate e aggiorna i contatti appena cambiano. Lo stesso vale per l'interno, se il cliente lo vede: cassette ordinate, niente rifiuti sul cruscotto.

E il personale? Anche lui fa parte del messaggio

Il furgone arriva prima del tecnico, ma poi scende una persona. Se il mezzo è curato e il tecnico ha un abbigliamento coerente, con lo stesso logo, il cliente percepisce un'azienda organizzata. Non serve una divisa costosa: bastano capi dello stesso colore con il logo ricamato o stampato. È lo stesso principio: ogni punto di contatto dice la stessa cosa.

Cosa aspettarsi, in modo onesto

Un furgone ben fatto non fa squillare il telefono da solo. Il suo lavoro è un altro: farti riconoscere e ricordare. Il ristoratore che ti ha visto tre volte davanti al locale di un collega, quando la sua cella frigorifera si ferma, ha già il tuo nome in testa. E quando ti cerca su Google, il sito e la scheda dell'azienda devono confermare la stessa immagine che ha visto per strada.

Per questo il furgone funziona solo se il resto è coerente: logo, sito, preventivi, profilo Google. Se oggi ogni cosa ha uno stile diverso, conviene partire da un'immagine coordinata semplice e poi applicarla al mezzo, non il contrario. È il lavoro che facciamo con la brand identity per PMI: logo, colori e regole d'uso pronti da passare a chi stampa le pellicole.

Domande frequenti

Devo pagare una tassa per il logo dell'azienda sul furgone?

La legge 160/2019 (art. 1, comma 833) esclude dal canone unico le indicazioni di marchio, ditta, ragione sociale e indirizzo apposte sui veicoli di proprietà dell'impresa usati per il trasporto. Messaggi pubblicitari diversi possono invece essere soggetti al canone: verifica con il regolamento del tuo comune o con il tuo consulente.

Posso mettere la pubblicità di un'altra azienda sul mio furgone?

Sui veicoli dell'impresa il regolamento del Codice della strada (art. 57) consente la pubblicità non luminosa solo se non è fatta per conto di terzi a titolo oneroso. Ospitare a pagamento la pubblicità di altri non è quindi la strada da seguire.

Meglio pellicola integrale o solo adesivi?

Dipende da budget, durata prevista del mezzo e colore di base. Se i furgoni sono bianchi, spesso bastano adesivi ben progettati con logo, mestiere e contatto. Conta più la coerenza tra i mezzi che la quantità di superficie coperta.

Che contatto metto sul furgone, telefono o sito?

Uno solo, scritto grande. Il sito è spesso la scelta migliore se è aggiornato e funziona bene da telefono, perché lì il cliente trova servizi, zone servite e contatti.