Meta title e meta description: come scriverli per le pagine dei servizi

Il problema: la pagina c'è, ma su Google non convince

Un'azienda che installa impianti di climatizzazione ha finalmente un sito con una pagina per ogni servizio: installazione, manutenzione, assistenza guasti. Su Google, però, tutte le pagine compaiono con lo stesso titolo, "Home – Nome Azienda", e sotto una descrizione presa a caso dal testo: un pezzo del menu, l'indirizzo, una frase sui valori aziendali. Chi cerca "manutenzione climatizzatori hotel" vede il risultato e non capisce che quella pagina parla proprio di lui.

Il titolo e la descrizione sono la prima cosa che un potenziale cliente legge di te, prima ancora di entrare nel sito. Nel codice della pagina si chiamano meta title (l'elemento <title>) e meta description. Scriverli bene non garantisce posizioni, ma aiuta chi cerca a scegliere il tuo risultato invece di quello accanto.

Cosa dice Google, in parole semplici

La documentazione ufficiale di Google Search Central chiarisce alcuni punti che è bene conoscere prima di scrivere.

• Il titolo che vedi su Google può non essere il tuo. Google usa soprattutto il contenuto dell'elemento <title>, ma può prendere il titolo anche dall'intestazione principale della pagina, da altri testi in evidenza o dai link che puntano alla pagina. Lo fa più spesso quando il titolo è vuoto, generico o non corrisponde al contenuto.
• Non c'è un limite fisso di lunghezza, né per il titolo né per la descrizione. Su Google vengono però tagliati quando non entrano nello schermo. Per questo conviene mettere le parole importanti all'inizio.
• La descrizione non è sempre usata. Google crea il testo sotto il titolo (lo "snippet") soprattutto dal contenuto della pagina, e usa la meta description quando descrive la pagina meglio del testo stesso.
• Ogni pagina deve avere titolo e descrizione propri. Titoli identici o quasi identici su molte pagine rendono difficile distinguerle.
• Niente elenchi di parole chiave. Ripetere le stesse parole non aiuta chi legge e può far sembrare il risultato poco affidabile.

Gli errori più comuni sulle pagine dei servizi

• Lo stesso titolo ovunque, di solito il nome dell'azienda o "Home".
• Titoli che sono elenchi: "Climatizzazione, condizionatori, HVAC, impianti, Firenze, Prato, Pistoia".
• Il nome dell'azienda all'inizio e il servizio in fondo, dove Google lo taglia.
• Descrizioni vuote o generiche: "Benvenuti nel nostro sito, leader nel settore da anni".
• Titolo e pagina che non coincidono: il titolo promette un servizio che nella pagina compare appena.

Il metodo: come scriverli in 5 passi

1. Parti dalla domanda di chi cerca

Chiediti con quali parole un cliente cercherebbe quel servizio. Non "soluzioni termotecniche integrate", ma "manutenzione impianti di climatizzazione" o "assistenza celle frigorifere". Se lavori in una zona precisa, la città o la provincia sono spesso parte della ricerca.

2. Scrivi il titolo: servizio, a chi o dove, marchio

Una struttura semplice che funziona per la maggior parte delle pagine servizio è: servizio principale + per chi o dove + nome dell'azienda, separato da un trattino o da una barra verticale. Per esempio: "Manutenzione climatizzazione per hotel a Firenze | Nome Azienda". Il servizio va all'inizio, il marchio alla fine e in forma breve.

3. Scrivi la descrizione come un piccolo annuncio

Due frasi che dicono cosa fai, per chi, e cosa trova chi apre la pagina. Puoi aggiungere un dettaglio concreto e vero: la zona servita, il tipo di impianti, se fai sopralluoghi, come richiedere un preventivo. Per esempio: "Manutenzione programmata e assistenza guasti per impianti di climatizzazione di hotel e strutture ricettive in provincia di Firenze. Sopralluogo e preventivo su richiesta."

4. Controlla che pagina e titolo dicano la stessa cosa

L'intestazione principale della pagina (l'<h1>) dovrebbe riprendere lo stesso tema del titolo, e il testo deve davvero parlare di quel servizio. Se il titolo promette "assistenza guasti 24 ore" ma la pagina non lo spiega, Google potrebbe cambiare il titolo, e il cliente rimarrebbe deluso. Per questo è importante avere una pagina dedicata a ogni servizio, con un contenuto chiaro.

5. Verifica come appaiono e correggi nel tempo

Cerca su Google il nome del servizio e della tua azienda e guarda come compaiono le pagine. Se hai Google Search Console, puoi vedere per quali ricerche le pagine vengono mostrate e quante volte vengono cliccate. Ricorda che dopo una modifica possono servire giorni o settimane prima che Google mostri il nuovo titolo.

Cosa aspettarsi, in modo onesto

Un buon titolo e una buona descrizione non portano da soli una pagina in cima a Google. Sono il biglietto da visita di una pagina che deve già essere utile e ben fatta. Il loro compito è far capire subito a chi cerca che quella pagina risponde alla sua domanda, e quindi aumentare la probabilità che la scelga.

Tieni presente anche che Google può riscrivere titoli e descrizioni quando pensa di avere un testo più adatto alla ricerca. Non è un errore da combattere: se succede spesso, è un segnale che titolo e contenuto della pagina non sono abbastanza allineati.

Il lavoro è piccolo e si fa una volta, poi si rivede ogni tanto. Su un sito con cinque o sei pagine servizio bastano poche ore per sistemare tutto.

Se vuoi che qualcuno controlli titoli, descrizioni e pagine del tuo sito insieme al profilo Google della tua azienda, guarda il nostro servizio SEO e Google Business Profile.

Domande frequenti

Quanto deve essere lungo il meta title?

Google non indica un limite fisso, ma taglia i titoli che non entrano nello schermo. Conviene tenerli brevi e mettere il servizio all'inizio, così la parte importante resta visibile anche da telefono.

Perché Google mostra un titolo diverso da quello che ho scritto?

Google può generare il titolo anche dall'intestazione principale o da altri testi della pagina, soprattutto quando il titolo è generico, ripetuto su più pagine o non corrisponde al contenuto. Rendere titolo e pagina coerenti riduce le riscritture.

La meta description fa salire la pagina su Google?

Serve soprattutto a convincere chi legge i risultati a cliccare. Google la usa come testo sotto il titolo quando descrive bene la pagina, altrimenti prende un estratto dal contenuto.

Devo scrivere titolo e descrizione anche per le pagine meno importanti?

Sì, ogni pagina dovrebbe averli propri. Se hai poco tempo, parti dalle pagine dei servizi e dalla home, che sono quelle da cui arrivano le richieste.